Kantar présente LINK+ ; la prochaine génération d'annonces

Kantar, le leader mondial des données et de l'analyse marketing, présente aujourd'hui LINK+, la solution de test créatif la plus puissante pour la publicité. Disponible exclusivement sur Kantar Marketplace, LINK+ intègre les capacités de test publicitaire leaders du marché de Kantar dans une seule solution pour aider les annonceurs à accroître l'impact de leurs campagnes publicitaires. LINK+ rejoint Link AI et BrandNow dans le cadre d'une nouvelle génération de produits compatibles avec l'IA conçus pour répondre aux demandes croissantes imposées aux spécialistes du marketing.

Kantar a réinventé sa suite de tests d'efficacité créative pour créer LINK+. Introduisant un nouveau niveau de flexibilité, il donne aux annonceurs le pouvoir de choisir parmi une variété de fonctionnalités de diagnostic pour créer exactement les tests créatifs dont ils ont besoin. Grâce à une configuration plus simple et à un temps de test réduit, les résultats LINK+ sont disponibles en moins de six heures. LINK+ soutient les annonceurs tout au long du parcours de développement créatif et inclut désormais des tests de storyboard à un stade précoce, ce qui signifie que les annonceurs peuvent appliquer les mesures de génération de ventes et de création de marque validées de Kantar encore plus tôt dans le processus de création.

Les mesures d'évaluation et de diagnostic de LINK+ incluent :

Construit à l'aide de la plus grande base de données de créations normatives scientifiquement fondées au monde, LINK+ fournit des informations sur les créations personnalisées et des mesures d'efficacité des créations validées, donnant aux annonceurs l'assurance que leur création produira les résultats commerciaux souhaités. Les autres fonctionnalités incluent :

Commentant l'importance des tests créatifs pour le succès de Heineken, Sander Bosch, responsable mondial des informations sur la marque et la communication, The HEINEKEN Company, a déclaré : "Chez Heineken, nous avons besoin d'informations publicitaires exploitables auxquelles nous pouvons faire confiance - et rapidement - pour nous aider à maximiser l'impact de notre publicité sur nos marques. Nous travaillons en étroite collaboration avec Kantar depuis des années pour évaluer, diagnostiquer et optimiser nos premières publicités de scène et de films finis. Leurs métriques validées nous permettent d'avancer dans le processus de développement créatif en toute confiance. Nous sommes ravis de la nouvelle flexibilité que Kantar a ajoutée avec LINK+ pour nous donner encore plus de capacité à personnaliser les tests pour répondre à nos besoins tout en maintenant la vitesse ."

"Nous savons qu'il n'y a pas de taille unique. LINK+ offre la vitesse et la flexibilité dont tous les cadres créatifs ont besoin pour garantir l'efficacité des publicités à chaque étape du processus, y compris au stade du storyboard", a déclaréTed Prince, chef de produit, Kantar. "Avec l'introduction de Link AI, nous avons mis les tests créatifs à la portée des petits budgets de production. Avec LINK+, nous offrons désormais la flexibilité qui signifie que toutes sortes de publicités, conçues pour n'importe quelle plate-forme, peuvent être systématiquement testées par rapport aux priorités de l'annonceur. Dans ce Dans un environnement économique difficile, il est encore plus important d'atteindre un haut niveau d'efficacité publicitaire. Notre récente collaboration avec WARC a prouvé que les publicités avec des scores de qualité créatifs élevés offrent plus de quatre fois le retour sur investissement marketing, il est donc payant d'avoir une bonne création.

LINK+ comprend des capacités de test TV et storyboard et intégrera les dernières solutions de test numérique de Kantar pour offrir la mesure d'efficacité publicitaire la plus puissante du marché. LINK+ est initialement disponible dans plus de 30 pays, avec un déploiement sur encore plus de marchés en juillet. Plus d'informations sont disponibles sur LINK+ sur Kantar Marketplace.